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就YOHOOD潮流集会上Chanel和饿了的是个啥!

发布时间:2021-09-23 11:10:28 来源: 浏览次数:

YOHOOD潮流集会上 Chanel和饿了么同时出现了

核心提要:奢侈品、外卖、打车、酒店等品类的品牌纷纭入驻1场聚焦潮流文化的活动,既体现了潮流界的流量号令力,也反应了这些品牌们向“潮流生活方式品牌”转变的需求。

8月31日,潮流文化公司YOHO!在上海世博馆开启了为期3日的YOHOOD 2018全球潮流嘉年华。YOHOOD如今已步入第6年,在往年买潮牌、见明星、观赛等保存项目外,新增了艺术展、玩具展、House of Vans主题互动区和国潮品牌展区,并扩大了美食、生活方式区域。在这样的布局之下,本届活动共吸引5.5万人,比去年又多了5000人左右。现场约有150个品牌搭起了展台,种类纷纷。

让很多人感到意外的是,Chanel成了这1/150,而且它的展位占地不小。展柜上摆设着香水和美容产品,扫码入会就可以获赠试用装。如果现场在官下单,还能领取明信片和定制小画框等礼物。更多年轻女生是在这个展台利用望远镜、橘树、躺椅和画框墙等布展道具摆拍。

这是奢侈品牌第1次入驻YOHOOD。事实上,全球范围内,奢侈品牌真正参与潮流活动的案例也不多。即便是今年7月,美国潮流盛会ComplexCon大张旗鼓地宣布自己和 Dior 达成了合作,但事后发现,这也只是1次受骗经历 真Dior从未成心参与所谓的潮界盛事。

但是,不可否认的是,奢侈品牌和潮流品牌的边界变5月20日得日趋模糊。在过去几年,Supreme和LV联名、Virgil Abloh成了LV男装创意总监、Dior Homme和Kaws在巴黎时装周上合作发布新品、这就尤其考验潮牌对产品和创意的把控奢侈品老爹鞋的走红 无1不说明了青年文化与高级时装的关系正在从相互对抗转向握手言和。

与Chanel欣喜度不相上下的还有饿了么。 哎哟,为啥饿了么也在! 靠近饿了么大排长龙的展台,1定能听到这样此起彼伏的惊叹声。

饿了么展台与饿了么App同色,通体被蓝荧荧的光笼罩着。参与者需要在1个巨大的滚筒洗衣机前大喊 我好饿! ,到达足够分贝就有极大几率取得落入桶中的小礼物。这些小礼物被装在纸袋子里,在头顶上的传送带上盘旋。旁边的 晾衣架 上挂着饿了么与服装品牌的合作系列,架子上方的玻璃柜中则展现着饿了么用环保降解材料做成的小物件。

YOHOOD开始前,饿了么市场品牌部高级品牌经理陈诗良还觉得有些紧张,她是此次合作的项目负责人, 走在搭建现场里,感觉到1个外卖平台的青涩。 她在朋友圈里写道。不过展开后的表现应当能让陈诗良松口气了。饿了么展位派送的小礼品第1天就跻身YOHOOD最受欢迎排行榜前10位。

同时,饿了么和YOHOOD上也开启了合作。在YOHOOD举行的3天内,每晚9点到早上7点, 潮流夜市 会在饿了么App中现身,下拉主页即可进入。每天 潮流夜市 都会有1则漫画,讲述故事主人公们虽然被生活的疲累折磨得很丧,却还能用外卖在深夜中安慰自己的心理状态。这类不鸡汤、写实的漫画时下正火。

去年我们逛过YOHOOD以后,就说要不要参与1下,饿了么的主要客群集中在15至35岁之间,和YOHO!是1样的, 饿了么市场品牌部高级总监邬宋钱说, 当时我们已做过很多快闪店了,YOHOOD也觉得我们挺会玩的。

如果了解饿了么近两年的动态,会发现它常常做些意料以外的事。年中,饿了么和设计师品牌HOWL、The North Face推出过合作款服装。8月,又和淘宝新权势周的8位各界设计师合作,生产 枕头帽子 、 汉堡味和辣椒味的卫衣 、 续命水饰品 、 外卖单衣服和塑料购物袋 、 能吃是福卫衣 等创意产品。而在2017年,饿了么和丧茶、冈本、《银魂》等品牌和IP合作,在8个月内开了12家快闪店。

邬宋钱表示,饿了么建立 潮流生活方式 这1新品牌形象的步伐大约在2016年时便开启了。 之前是 饿了就要饿了么 ,现在是 饿不饿都可以饿了么 。

2018年被阿里巴巴收购后,饿了么的业务边界便更大,想要在外卖以外成为用户本地生活方式的入口。 基于业务改变,品牌端也要产生变化,所以我们推出了 美好生活计划 ,跨界、联名和YOHOOD都是这个计划的1部份。 她说。

邬宋钱认为多与时尚品牌合作、多在时尚圈现身可让饿了么的品牌形象变得更高级和时兴,因此饿了么的时尚类创意活动愈来愈多。

除Chanel而柴星宇就是具有与众不同的气质、饿了么,美妆品牌Bo加盖公章后扫描发送至组委会;bbi Brown、Banila Co.、REC、欧莱雅、屈臣氏,和美团打车、唱吧、街电、W酒店、精品咖啡%Arabica等品牌也都想来搏1波年轻潮人的关注。YOHO! CEO梁超在采访中表示,就连上海本地的许多潮牌店都和YOHOOD同期办活动,这让他有了把YOHOOD做成潮流周的想法。

YOHO!这两年成心培养潮流文化社区、发展新零售模式,因此开始拓展线下渠道。2017年底,它在南京落地了第1个线下店YOHO!STORE,除卖货,最重要的是想首创1个城市的潮流生活方式和文化聚集地。这1侧重点亦表现在了今年的YOHOOD上,生活方式区域便是由YOHO!团体旗下潮流生活指南app mars策划。

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杨大筠

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