2017中国品牌价值100强揭晓!波司登摘冠奥康超百丽屋顶秧田工装

中国服装网9月27日报导：9月25日，2017(第23届)中国100强研究报告在法国巴黎揭晓。据了解，中国品牌价值研究报告始于1994年，是中国国内最早也是延续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。

该研究报告显示100个中国品牌2016年平均收入357.69亿，比2015年度增长12.62%，平均营业利润率10.36%，比2015年度增长0.36个百分点。其中，中国鞋服品牌表现各异。

奥康位居31位于百丽之上，较去年的179.19亿元再次增值，上半年营收净利双增长的红蜻蜓无缘百强，波司登以268.18亿元的品牌价值登上鞋服品牌冠军之位，浪莎以3.33亿元的品牌价值位列百强榜第99位，在中国鞋服价值品牌排行榜中位居倒数第1。

羽绒服品牌：波司登

波司登居19位，以268.18亿元的品牌价值登上鞋服品牌冠军之位。波司登2016年全年营收同比上升17.8%，实现68.17亿元的营收好成绩，纯利增加了39.5%达3.92亿元。今年7月，波司登跟随“天猫出海”登陆澳洲，爆款羽绒服可卖全年，波司登在国际化布局上又迈出重要1步，改变了以往羽绒服的季节性销售缺点。

波司登表示今年下半年及未来将大力发展旗下女装品牌和校服品牌，从单1经营模式到多品牌矩阵经营变身，并进1步开辟海外市场。

“1说到羽绒服，就想到波司登。”这是波司登对消费者的品牌价值体现。不过，逐步年轻的波司登羽绒服能否取得年轻消费者的青睐还需市场进1步检验。

男装品牌：7匹狼、雅戈尔、杉杉、报喜鸟

男装品牌中，雅戈尔品牌价值最高，报喜鸟品牌价值远远逊色：雅戈尔居53位，品牌价值为84.92亿元，7匹狼居84位，品牌价值为28.11亿元，杉杉居88位，品牌价值为22.95亿元，报喜鸟居92位，品牌价值为16.1亿元。

在入榜品牌中，多数为以男装为主营业务或以男装起家的企业，如雅戈尔、杉杉，可见，男装在未来的服装市场中将有较大的发展空间。

作为人们“衣食住行”之首的服装消与消费者的距离最近，即便雅戈尔、杉杉等企业的主营业务还包括房地产、投资、能源等板块，但男装业务为其建立的品牌形象更加消费者所熟知。

中国鞋王之争：奥康、百丽、红蜻蜓

百丽居40位品牌价值为117.17亿元，奥康品牌价值远在百丽之上达193.18亿元。奥康在2017年上半年虽实现15.94亿元的营收，但同比却减少0.49%，净利润为1.75亿元，同比减少17.25%。

据中国服装网了解，自2017年初奥康便携手央视“国家品牌计划”独家援助《星光大道》栏目与增加电商网络推行等，上半年在品牌推行上的广告费用达4057万元，同比增长达50.36%，品牌知名度确切有所提升，但大额广告开支并没能使其2017年上半年事迹有所提升，反而有所下滑。

值得注意的是，上半年奥康营收净利双双下滑，但却在东南亚国家共开设经销集合店13家。奥康不但布局海外市场还作战本土市场：4月26日，与国际体育用品零售巨头宜动体育达成合作，并和万达广场展开合作。上半年奥康营收表现在渠道上各异：商场店反而表现较线上渠道好，营收同比增长15.22%，团购与网购下滑9.14%；直营店下滑4.03%，加盟店增长9.33%

2016年，中国鞋业市场1片哀鸿时，奥康却提出“干好135，实现两翻番”的企业新战略。但是，“理想很饱满，现实很骨感。”2016年奥康营收和净利润分别为32.50亿元、3.05 亿元，同比分别降落 2.07%、21.79%。

从2015年年末€€2016年年中，奥康淘汰39家单品店，集合店从408家扩大至553家。今年上半年其集合店直营净增38家（开78家／关40家）、经销店净增46家（开53家／关7家）。其中斯凯奇店铺数量增长，但上半年扩大速度略低于预期，直营店净增14家（开17家／关3家），关于工作服尺码的通知
营收5773万元，同比增长203%。

据中国服装网了解，自2016年开始，奥康在鞋业营销上进行了第3次变革，推出集运动、休闲、商务风格于1体的AOK-MART集合店，斯凯奇、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等众多国内外品牌集中售卖，1改昔日品牌专卖店的销售模式。

截止发稿前，奥康总市值70.6亿元，但奥康老气的设计在消费者印象中更加深入。

同为中国实力雄厚的鞋业品牌红蜻蜓无缘中国品牌价值100强，但在2017年上半年其实现营收14.60亿元，同比增长7.89%，净利润为1.74亿元，同比增长21.19%。

其中，线上业务营收达2.59亿元，同比增长30.86%，线上渠道的营收已占总营收的18.4%。值得注意的是，上半年在昔日中国第1女鞋品牌百丽退出资本市场，达芙妮大范围关店，红蜻蜓不但线上渠道收入可观还推出D.VALLEY、DNEST等多家轻奢、时尚风格的买手集合店来探索新零售模式。

截止2017年6月30日止，红蜻蜓已在上海开设两家基于时尚品牌定位的买手集合店D.VALLEY，而DNEST依托轻奢供应链资源，建立商品从工厂直达消费者的模式，使奢侈品价格更亲民，也已在上海开设两家实体店。不过，新产品处在探索阶段，能否为其整体事迹作出贡献还未知。

目前，红蜻蜓的产品线已由制鞋发展到时尚皮具、女装、男装、童鞋童装和配饰，上半年红蜻蜓具有店铺数量总计4124家。截止发稿前，红蜻蜓总市值为71.4亿元，红蜻蜓将本身发展成引领潮流的新“国货”的目标又能否实现？毕竟国内潮牌正以蓬勃之势进军鞋服市场，在品牌出发点定位上就远比传统老牌的新潮时尚。

体育品牌：安踏VS李宁

安踏居42位，品牌价值为111.17亿元，李宁居59位，品牌价值为61.15亿元工作服工装制版书籍
。不言而喻，李宁无力与安踏对抗。

李宁2012财年亏损19.8亿元，2015财年改变连年亏损的局面。2017财年李宁能在“1切皆有可能”的鼓励下赶超安踏？

翻阅安踏李宁2017年中期报告发现，2017年上半年安踏营收同比增长19.2%，到达73.2亿元，净利润为14.5亿元，较去年同期增长28.5%；李宁实现营业收入39.96亿元，较2016年同期上升11%，净利润上升至1.89亿元，同比上升66.79%。

值得1提的是，在今年上半年，安踏的存货金额高过李宁10亿元达14.44亿元。不过与李宁相比，这真心不算甚么。

李宁2017年开启“多品牌发展战略”竞争模式，下半年开始加大在女性与儿童市场的进军力度。安踏丁世忠表示2017年安踏全年流水有望突破300亿人民币，并将继续并购，提升其品牌影响力。

羊绒品牌：鄂尔多斯

鄂尔多斯居48位，品牌价值为93.2亿元。2016年鄂尔多斯以29亿元加码羊绒服装业务于渠道建设和品牌形象升级。掌握被誉为软黄金羊绒资源的鄂尔多斯，是不是最有条件将本身塑造成奢侈品品牌依然是个未知数。

据了解，鄂尔多斯围绕羊绒的时尚化重塑关于公司工作服的调查问卷
仍在继续，这也将是1场品牌与天气，品牌与材质，品牌与呆板印象的实力对抗。

休闲衣饰品牌：美邦

国产休闲衣饰品牌美特斯邦威居66位，品牌价值为45.28亿元。2017年上半年，美邦实现营收28.96亿元，较去年同期降落5.79%，净利润亏损4475万元，同比增长25.65%。

美邦可谓是“屋漏偏遭连夜雨”，8月底，美特斯邦威旗下曾扛着转型重担的线上购物平台“有范”被下线了。美邦的转型不成功问题也许不是出在APP运营上，更多缘由也许在于产品升级迭代与消费市场“水土不服”。

7月18日，美邦衣饰宣布，旗下Metersbonwe主品牌未来将由单1休闲风格升级为同1品牌下的5大独立风格。周成建c级工作服穿着要求
把对手瞄准了优衣库，美特斯邦威Metersbonwe的策略目标是对标优衣库，但要做到区分优衣库，优于优衣库。

美邦进行品牌再升级，能否如周成建所愿区分优衣库但优于优衣库呢？

袜子品牌：浪莎

浪莎居99位，品牌价值为3.33亿元。2017年上半年浪莎实现营收9168.26万元，同比增长20.96%。对营收净利双增长，浪莎表示主要得益于消费市场回升。

为扩大品牌影响力，浪莎采取多种渠道方式齐头并进：加大线上线下开发推行力度、开发跨类产品、跨平台多店铺运营等等。

有媒体报导称浪莎股分上市19年不分红，理由是未分配利润为负，这不免令其有“铁公鸡”之嫌。

1个品牌是不是具有价值，关键要看能否为企业带来收益，能否为企业带来收益就是要看它有无市场竞争力，品牌的竞争力则表现为开辟市场、占据市场的能力。

品牌是最顺义 工作服 西服
公司收取工作服押金做账
有价值的资产，时间和市场证明，竞争越是剧烈，品牌的价值也就越凸显，而80后90后成为消费主力军，本土鞋服品牌应在消费升级下结合本身情况打造品牌价值。

　　佐丹奴事迹逆势上扬 仍遭大股东减持58万股

　　红蜻蜓向鼓励对象首次授与限制性股票